Cómo crear HYPE y EXPECTACIÓN antes de Publicar tu MÚSICA

Cómo crear EXPECTACIÓN antes de publicar tu música

Y tú podrías preguntar …
¿Qué es el ‘hype’ previo al lanzamiento?
Se trata de crear expectación tiempo antes a la publicación de tu canción o tema musical y hacer que la gente QUIERA escuchar tu música una vez que esté disponible.

Muchos artistas asumen que pueden lanzar todo su trabajo al mundo y esperar lo mejor sin ningún tipo de estrategia o plan de marketing.
Pero no, esto no se hace así.

pared de neon con chico tumbado hacia atrás

Cuanta más preparación se haga ANTES del lanzamiento, significa que aumentarás tus posibilidades de llegar a una audiencia más grande y conseguir más streams/reproducciones/descargas que si no tuvieras una estrategia o un plan de marketing.

¿Qué pasa si no eres bueno en marketing y no tienes dinero para invertir en una campaña? No hay problema, a veces tenemos que hacer lo mejor que podamos con lo que tenemos a mano en ese momento.

Si no tienes dinero para invertir en una campaña de marketing o tal vez aún no tienes las habilidades de marketing necesarias, puedo ayudarte con algunos consejos básicos sobre cómo crear anticipación a tu audiencia y seguidores y hacer que quieran escuchar tu canción una vez que esté disponible.

También puedes echar un ojo a estos consejos para promocionar tu música con poco presupuesto!

En primer lugar, tengo que admitir que …
Yo solía ser un spammer total 🤣
No tenía ni idea sobre el automarketing y siempre molestaba a la gente con mis publicaciones.

Tenía muy claro que todo lo que estaba haciendo era molestar a todos rogándoles a las personas que escucharan mi música. Un día dejé de preocuparme tanto y comencé a mostrarle a la gente lo que estaba haciendo en lugar de pedirles que escucharan, y marcó una gran diferencia.

Habiendo entendido esto lancé muchos de mis propios sencillos por mi cuenta y llegué a más de 10 listas de reproducción editoriales de Spotify, Apple Music y Youtube y alcancé más de 1,5 millones de reproducciones, todo por mi cuenta, sin discográfica, sin pagar anuncios o un agente de relaciones públicas.

pared de neon con chico saltando

Tuve que hacerme muchas preguntas:

  • ¿Qué hace que alguien se detenga para hacer clic en un enlace?
  • ¿Qué hace que alguien quiera presionar play?
  • En literalmente solo 1 segundo, ¿cómo diablos podemos captar la atención de las personas cuando se desplazan por sus redes sociales?

Bueno, tengo algunas de las respuestas a estas preguntas, pero ya te aviso de que requieren mucho trabajo!
Te daré todos los consejos que pueda, pero depende de ti asegurarte de implementarlos mucho antes de publicar tu trabajo al mundo.

#1. Carátulas del sencillo BUENAS

Idealmente, deberías contratar a un artista de diseño gráfico o tipográfico.
Creo que no soy capaz de enfatizar esto lo suficiente!
Será una de las mejores inversiones del lanzamiento.

Lo PRIMERO que la gente ve es la carátula.
Y durante los últimos 20 años de estar en esta industria, he visto portadas tan malas que hasta decepcionan a sus propios músicos.

  • La carátula de tu sencillo/álbum es lo que te distingue.
  • Cuenta una historia antes de que alguien escuche la música.
  • Capta la atención de las personas.
  • Puede ser un tema de conversación.
  • Debe reflejar el arduo trabajo que pones en tu música.
  • Es tu marca después de todo.

Rara vez he visto carátulas increíbles adjuntas a una canción de mierda. Casi siempre es al revés. Canción increíble, pero con una carátula malísima.

Puede que no pienses que carátula sea un gran problema, pero créeme, en el panorama de las redes sociales, cuando compites contra millones de personas, incluidos los artistas de las principales discográficas, si un oyente nunca ha oído hablar de ti antes y no sabe tu nombre … ¿qué hará que quiera hacer clic en tu pista?

Lo menos que puedes hacer es captar ese poco de atención que tienen con una carátula buena.

La portada es crucial. Es una representación visual de ti como artista o productor y de tu marca y tu música.

#2. Crea una historia para el lanzamiento de la canción, la intención artística o comercial de tu trabajo

pared de neon con chico con un loro en el hombro

El consejo clave aquí es tener una historia para que puedas hablar e interactuar con tus seguidores mucho antes de la fecha de lanzamiento de la canción.

Esto no solo te ayudará a crear más contenido para tus redes sociales en torno al lanzamiento, sino que también te dará mucho más contexto para hablar, lo que evitará que caigas en la trampa de decir un simple «mi nuevo sencillo sale este viernes».

La razón por la que lo llamo una trampa es porque es un anuncio con poca información y no mucho contexto, es aburrida y es poco probable que cree una sensación de emoción y expectación, que es justo lo que estamos buscando.

Puedes hacerte las siguientes preguntas para ayudar a crear tu historia:

  • ¿Qué te inspiró a crear esta canción y cuál fue el proceso?
  • ¿Tu canción o letra tiene un mensaje político?
  • ¿Cuál fue la intención artística o comercial de tu trabajo?
  • ¿Lanzaste esto para crear conciencia sobre un tema específico?
  • ¿Es la canción un mensaje para alguien específico?
  • ¿Cómo quieres que la canción haga sentir a la gente?

Por otro lado … si tu estilo de branding/marketing está más enfocado en la música en sí y menos en ti o una historia, y acabas de hacer una canción buenísima, que es jodidamente pegadiza y realmente no tiene ninguna historia detrás, habría que buscar la forma de llegar a la mayor cantidad de gente posible.

Podrías pillar un fragmento de la pista y crear tu publicidad en torno a la comercialización de esa pequeña sección de la canción en formato de vídeo y lograr que tantas personas como sea posible se graben a sí mismas reaccionando a la pista. También puedes utilizar aplicaciones como TikTok e Instagram o pagar a influencers para que lo promocionen.

Tu historia no tiene que ser elaborada, triste o incluso única. Puede ser corta, simple y directa, pero lo ideal es que tenga «sustancia» detrás de la canción, la necesitará cuando los sitios web y los blogs te pidan una entrevista sobre esa canción, cuando las estaciones de radio hagan preguntas sobre la canción y también cuando la promocionen a través de tus redes sociales.

Si no estás entusiasmado con la publicación de tu tema, ¿cómo puedes esperar que alguien más lo esté?

#3. Organiza una fiesta de escucha

Lo hice en plena pandemia COVID y fue MUY divertido! Ahora más que nunca, organizar una fiesta de escucha virtual unos días antes del lanzamiento es una gran idea.

pared de neon con chico agachado

Una fiesta de escucha puede ser literalmente lo que quieras que sea!
En mi caso éramos mi familia y los animales (4 humanos y 4 animales). Nos vestimos de gala. Recreamos ambiente discotequero en el salón con unas cuantas lucecillas, bebidas, patatas fritas, puse en pausa mi último sencillo y me preparé para el streaming.
Puedes ser tan creativo como quieras ya que es TU FIESTA!

También puedes usar la fiesta de escucha como una oportunidad para vender merchandising y/o conseguir pre-saves en Spotify, ten el enlace listo para que la gente lo compre por adelantado MIENTRAS están todos en la fiesta de escucha.

Puedes alojarlo en Zoom, Google Hangouts o cualquier otra plataforma de vídeo que permita a todos compartir su cámara. Es más divertido cuando otros pueden pasar el rato con sus cámaras encendidas, pero también puedes hacerlo solo usando Facebook, YouTube o Twitch y permitir que todos te vean y hablen contigo.

En primer lugar, deberás elegir una fecha y una hora y luego hacer algunos diseños para las invitaciones.

Luego, debes decidir si quieres strimear en vivo en Facebook o si utilizarás un sitio web como Zoom.

Una vez que hayas elegido la fecha, la hora y la plataforma para el vídeo, debes crear la invitación. Puedes usar Canva si no tienes un diseñador gráfico. Te vas a reir, pero hasta mi eBook lo hice en canva, es facilísimo de usar!

Que por cierto si aún no estás suscrito al boletín … te hago publicidad! Y es que, además de descargarte este sensacional eBook sobre ecualización, irás recibiendo poquito a poco unos emails con un montón de consejos pequeños que te ayudarán en tu carrera musical.

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Aprende todos los ajustes y parámetros de ecualización que debes aplicar a tus canciones y temas musicales para que sean todo un éxito con nuestros libro «DOMINA LA ECUALIZACIÓN».

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Una vez que tu invitación a la fiesta de escucha esté lista, puedes comenzar a promocionar el enlace en tus redes sociales, lo promocionaría de la misma manera que mencioné anteriormente.

Crea una historia y utilízala para atraer a las personas a asistir a la fiesta de escucha!

¡PERFECTO!
¡Estás listo para crear tu evento!

#4. Campaña Pre-Save de Spotify

Tener una campaña Pre-Save de Spotify es IMPRESCINDIBLE!
Si quieres que tu audiencia escuche tu nueva canción o álbum desde su lanzamiento, las campañas Pre-Save son la pieza clave para generar el mejor impacto en Spotify desde el primer día.
Con un poco de esfuerzo puedes crear tu propia pequeña campaña para atraer a tus seguidores a pre-escuchar tu próximo lanzamiento en Spotify.

Este tema es importante porque ayudan a aumentar tus posibilidades de conseguir buenos resultados en las listas de reproducción algorítmicas de Spotify, como «Release Radar» y «Discover Weekly», que a su vez pueden ayudarte a llegar a una lista de reproducción editorial.

Es importante que tengas una buena relación entre streaming y participación, lo que significa que tus oyentes no solo escuchan, sino que guardan en su biblioteca, cola, listas de reproducción y comparten en redes sociales como IG Stories. Para garantizar una buena relación entre streaming y participación, concéntrate más en los pre-saves y haz que tu audiencia agregue tu música a su propia lista de reproducción o biblioteca en lugar de concentrarte solo en conseguir más reproducciones.

Hay muchas maneras de crear una campaña Pre-Save de Spotify con éxito.
Crear un sorteo es uno de ellos, así que vamos a verlo!

#5. Crea un sorteo para llamar la atención sobre tu próximo lanzamiento

Cuando se hacen correctamente, los regalos pueden ser una excelente manera de llegar a un público más amplio y llamar la atención sobre tu próximo lanzamiento.

Hay dos cosas clave a tener en cuenta al hacer un sorteo:

1. Asegúrate de que haya un fuerte CTA («Call To Action», u sea sé, «llamada a la acción»), lo que significa que tus instrucciones son claras al decirle a tu audiencia lo que deben hacer para participar en el sorteo. No quieres que sea demasiado difícil, pero tampoco quieres que sea demasiado fácil para ellos, tiene que haber un objetivo de POR QUÉ estás haciendo el sorteo.

Una gran llamada a la acción podría ser algo como “Haz un Pre-Save de mi próximo sencillo en Spotify y envía una captura de pantalla para tener la oportunidad de ganar. Comenta cuando hayas terminado!”.

2. El obsequio debe ser algo que la gente QUIERA ganar y debe vincularse con tu marca. Recomiendo encarecidamente invertir hasta 100 euros para este sorteo.

Cuanto mejor sea el elemento del obsequio, más posibilidades habrá de que la gente se esfuerce por participar, y más pre-saves obtendrás para el lanzamiento de tu sencillo si eliges usarlo como tu CTA.

El artículo que uses para tu obsequio debe tener significado para ti, podría ser una carátulas que hayas creado, merchandising o algo que hayas comprado y que sepas que a tus seguidores les encantaría tener.

Y nada más!
Espero que hayas disfrutado de estos cinco consejos para ayudarte a crear algo de entusiasmo en torno a tu próximo lanzamiento … y …
PONLO EN PRÁCTICA 😄

Tienes muchos más tutoriales sobre negocio musical en esta página!

2 comentarios en “Cómo crear HYPE y EXPECTACIÓN antes de Publicar tu MÚSICA”

  1. Alberto saludos!!! Soy cubano, cantautor. Quiero amigo agradecerte por crear éste sitio!! No imaginas cuántas cosas estoy aprendiendo gracias a tí. Debo decir también q luego de un gran tiempo en el cuál solo hacía escribir, pues la motivación se me había perdido, gracias a tí he encontrado otra vez las ganas de hacer algo con mi arte, con mi música. Muchas gracias Alberto y esperemos pronto pueda compartir contigo una de mis producciones. Bendiciones y espero seguir aprendiendo de usted!!!

    1. Ostras! Muchas gracias por tus palabras Jesús!
      Me alegro que hayas pillado motivación para dedicarte de nuevo a esto y espero que publiques unos cuantos sencillos durante los próximos meses!
      Muchísima suerte con tu proyecto!

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